El mundo de la radio es extenso y diverso, el lenguaje y la utilización de los medios sonoros para la radiodifusión requieren de un bagaje de conocimientos puntuales tanto formales, teóricos como técnicos, acompañados de la experiencia y por supuesto de una gran imaginación.Desde que la radio se convirtió en un negocio; apareció la publicidad en la radiodifusión con múltiples formatos, entre los cuales el más utilizado por su versatilidad y eficacia es la cuña radial publicitaria.Una cuña radial es una locución concreta sencilla y corta,  generalmente acompañada con música que busca llamar la atención del radioescucha o para informarle sobre algún producto o servicio, aunque no solo existen cuñas publicitarias, sino también de carácter informativo sobre la programación de la radio o como pequeñas notas informativas, aunque comúnmente en el campo periodístico estas no son conocidas como cuñas, a pesar de su estructura y función similar, se les suele dar el nombre de notas informativas.La funcionalidad de la cuña radial radica en su espontaneidad y estructura sencilla y concreta; por lo que en las manos del realizador se encuentra la capacidad de resumir y hacer interesante una información; lo cual por el reducido espacio de tiempo (de cinco a diez segundos) se vuelve una tarea un tanto complicada, para obtener un producto que llame la atención del público y que además contenga toda la información necesaria.En el ámbito de los creativos de publicidad, la capacidad de producir cuñas de alta calidad y gran impacto es uno de sus más grandes retos; en ocasiones para la realización de una cuña de 10 segundos puede utilizarse mucho tiempo y la colaboración de un gran equipo humano y tecnológico, así como también puede ser realizado por una sola persona, y en muchas ocasiones con tecnología básica